2016年9月至10月期間，中國廣告代理行業(yè)的新業(yè)務(wù)得分榜單顯示出市場活躍度持續(xù)提升，各大代理商在品牌策略、數(shù)字營銷及媒介投放領(lǐng)域展開激烈競爭。榜單基于新業(yè)務(wù)數(shù)量、客戶評價及創(chuàng)新性等維度綜合評分，反映了代理商在快速變化市場中的適應(yīng)能力。

在排名前列的代理商中，國際4A公司如奧美、陽獅等憑借其全球資源與本地化執(zhí)行優(yōu)勢，在汽車、快消品及科技類客戶的新業(yè)務(wù)中表現(xiàn)突出；而本土代理商如華揚(yáng)聯(lián)眾、省廣集團(tuán)則依托對本土消費(fèi)者洞察的深度，在電商、社交媒體營銷領(lǐng)域斬獲頗豐。值得注意的是，數(shù)字代理業(yè)務(wù)成為增長核心，移動端廣告、程序化購買及內(nèi)容營銷項(xiàng)目占據(jù)了新業(yè)務(wù)總量的60%以上。

這一時期的業(yè)務(wù)趨勢顯示，廣告主對數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的需求顯著增強(qiáng)，促使代理商加速整合數(shù)據(jù)分析工具與創(chuàng)意服務(wù)。區(qū)域性客戶拓展成為新亮點(diǎn)，二三線城市品牌的預(yù)算投入帶動了代理業(yè)務(wù)的地域多元化。盡管經(jīng)濟(jì)增速放緩，但消費(fèi)升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍為廣告代理行業(yè)提供了強(qiáng)勁動力，預(yù)計(jì)這一競爭格局將推動行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的整體提升。